소장자료

오늘보다 한 단계 성장한 내일을 꿈꾸는
젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’

새로운 브랜딩의 탄생《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》

자신의 분야에서 꾸준히 성장해 최고의 전문가로 거듭나고자 하는 젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’ 네 번째 책《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》(우승우·차상우 엮음)이 출간됐다. ‘폴인이 만든 책’은 각 분야의 인사이트를 갖춘 현장의 전문가들의 이야기를 담은 책으로, 불확실성의 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 내일의 변화를 읽고 대비하고 성장하도록 도와주는 특별한 지침서다. ‘폴인이 만든 책’ 시리즈는 지식 콘텐츠 플랫폼 폴인 (www.folin.co)에 연재된 현장의 전문가, 링커Linker들의 스토리북을 바탕으로 만들어졌다.

사랑받는 요즘 브랜드의 브랜딩 공식, 린 브랜드

《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》은 더.워터멜론의 공동대표인 우승우·차상우가 브랜드 커뮤니티 Be my B를 운영하며 만난 10가지 브랜드의 브랜딩 스토리를 담은 책이다. Be my B는 핑크퐁 공동창업자 이승규 이사, 태극당 신경철 전무, 건국대학교 이승윤 교수 등이 함께하는 브랜드 커뮤니티로, ‘브랜드적인 삶’을 경험하고 살아가길 바라는 사람들의 오프라인 모임이다. 브랜드를 좋아하는 사람들이 모여 브랜딩에 대해 이야기하는 Be my B는 요즘 브랜드의 남다른 브랜딩 방법인 ‘린 브랜딩(Lean Branding)’에 주목했다. 새로운 시대의 브랜딩이라 할 수 있는 린 브랜딩은 불필요한 것은 제거하고 꼭 필요한 것만으로 작고 빠른 실행을 통해 고객과의 관계를 만들어가는 것을 의미한다. 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적응할 수 있는 린 브랜딩을 통해 꾸준히 사랑받는 요즘 브랜드의 탄생 과정을 세밀하게 분석한다.

요즘 뜨는 브랜드는 무언가 다르다!

요즘 브랜드는 고객들과 꾸준히 소통하며 빠른 피드백을 받고 도전과 실행을 멈추지 않는다. 작은 실행을 반복하며 고객의 니즈를 정확히 만족시키는 린 브랜딩 방식은 고객 스스로 제품의 이용자임을 '인증'하고 싶어지는 매력적인 브랜드를 만들었다. 이 책은 대표적인 린 브랜드로 인플루언서가 중심이 된 퍼스널 브랜드인 최인아책방, 안경 브랜드 프레임몬타나, EO(태용)와 공간의 힘을 보여준 플레이스 캠프 제주와 성수연방, 장수 브랜드로서 새로운 매력을 드러낸 모카골드와 태극당, Z세대 브랜드인 핑크퐁, 여행에미치다, 매거진 [B]의 브랜딩 스토리를 생생하게 담았다.
그렇게 ‘린 브랜드(Lean Brand)’는 다양한 시도를 통해 끊임없이 제품과 서비스의 질을 향상시켰고 누구와 경쟁하기 위해서가 아닌 ‘자기다움’을 찾아가는 과정으로서 브랜딩을 활용했다. 이들의 개성 있는 브랜드 이야기를 통해 고객이 스스로 입소문을 내고 싶어 하는 오늘의 브랜드를 살펴보고 차별화된 내일의 브랜딩을 꿈꾸는 모든 이에게 통찰을 주는 책이다.

오늘보다 한 단계 성장한 내일을 꿈꾸는

젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’



새로운 브랜딩의 탄생《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》



자신의 분야에서 꾸준히 성장해 최고의 전문가로 거듭나고자 하는 젊은 프로들을 위한 경제경영서 시리즈 ‘폴인이 만든 책’ 네 번째 책《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》(우승우·차상우 엮음)이 출간됐다. ‘폴인이 만든 책’은 각 분야의 인사이트를 갖춘 현장의 전문가들의 이야기를 담은 책으로, 불확실성의 시대를 살아가고 있는 현대인들에게 내일의 변화를 읽고 대비하고 성장하도록 도와주는 특별한 지침서다. ‘폴인이 만든 책’ 시리즈는 지식 콘텐츠 플랫폼 폴인 (www.folin.co)에 연재된 현장의 전문가, 링커Linker들의 스토리북을 바탕으로 만들어졌다.



사랑받는 요즘 브랜드의 브랜딩 공식, 린 브랜드



《오늘의 브랜드 내일의 브랜딩》은 더.워터멜론의 공동대표인 우승우·차상우가 브랜드 커뮤니티 Be my B를 운영하며 만난 10가지 브랜드의 브랜딩 스토리를 담은 책이다. Be my B는 핑크퐁 공동창업자 이승규 이사, 태극당 신경철 전무, 건국대학교 이승윤 교수 등이 함께하는 브랜드 커뮤니티로, ‘브랜드적인 삶’을 경험하고 살아가길 바라는 사람들의 오프라인 모임이다. 브랜드를 좋아하는 사람들이 모여 브랜딩에 대해 이야기하는 Be my B는 요즘 브랜드의 남다른 브랜딩 방법인 ‘린 브랜딩(Lean Branding)’에 주목했다. 새로운 시대의 브랜딩이라 할 수 있는 린 브랜딩은 불필요한 것은 제거하고 꼭 필요한 것만으로 작고 빠른 실행을 통해 고객과의 관계를 만들어가는 것을 의미한다. 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적응할 수 있는 린 브랜딩을 통해 꾸준히 사랑받는 요즘 브랜드의 탄생 과정을 세밀하게 분석한다.



요즘 뜨는 브랜드는 무언가 다르다!



요즘 브랜드는 고객들과 꾸준히 소통하며 빠른 피드백을 받고 도전과 실행을 멈추지 않는다. 작은 실행을 반복하며 고객의 니즈를 정확히 만족시키는 린 브랜딩 방식은 고객 스스로 제품의 이용자임을 '인증'하고 싶어지는 매력적인 브랜드를 만들었다. 이 책은 대표적인 린 브랜드로 인플루언서가 중심이 된 퍼스널 브랜드인 최인아책방, 안경 브랜드 프레임몬타나, EO(태용)와 공간의 힘을 보여준 플레이스 캠프 제주와 성수연방, 장수 브랜드로서 새로운 매력을 드러낸 모카골드와 태극당, Z세대 브랜드인 핑크퐁, 여행에미치다, 매거진 <B>의 브랜딩 스토리를 생생하게 담았다.

그렇게 ‘린 브랜드(Lean Brand)’는 다양한 시도를 통해 끊임없이 제품과 서비스의 질을 향상시켰고 누구와 경쟁하기 위해서가 아닌 ‘자기다움’을 찾아가는 과정으로서 브랜딩을 활용했다. 이들의 개성 있는 브랜드 이야기를 통해 고객이 스스로 입소문을 내고 싶어 하는 오늘의 브랜드를 살펴보고 차별화된 내일의 브랜딩을 꿈꾸는 모든 이에게 통찰을 주는 책이다.

추천의 글. 브랜딩의 고수들이 모이다



fol:in editor's note. 내가 만난 브랜드 커뮤니티, Be my B



Prologue. 새로운 브랜딩의 탄생



1장. 인플루언서의 시대, 퍼스널 브랜드

최인아책방: 생각의 숲을 이루다

프레임몬타나: 나만의 빈티지 스타일

EO(태용): 1인 크리에이터에서 미디어 브랜드로



2장. 공간의 힘, 공간 브랜드

플레이스 캠프: 단순한 호텔이 아니다

성수연방: 공간을 리폼하다



3장. 오래된 것의 매력, 장수 브랜드

모카골드: 오래되었지만 좋은 것들

태극당: 서울에서 가장 오래된 빵집



4장. 요즘 것들의 브랜드, Z세대 브랜드

핑크퐁: 세상을 더 재미있게

여행에미치다: 대한민국 최대 여행 커뮤니티

매거진 <B>: 브랜드에 대한 브랜드



Epilogue. 살아남는 브랜드가 되기 위하여



부록.

커뮤니티 Be my B, 브랜드 Be my B

내가 경험한 Be my B