소장자료

미래의 고부가가치 산업으로 각광받는 문화산업은 해마다 큰 폭으로 성장하고 있다. 다양한 매체에 담기는 의미 있는 내용물, 즉 콘텐츠가 지식기반 산업을 선도하는 주체로 부상했기 때문이다. 문화콘텐츠 산업의 성장은 곧 꿈과 감성을 파는 사회로 나아가는 길이기도 하다. 따라서 문화콘텐츠 마케팅은 고객들에게 꿈과 감성을 팔기 위한 방법이라고 말할 수도 있다. 콘텐츠를 통해 고객의 감수성을 자극하고 아름다운 꿈을 꾸게 함으로써 그들을 만족시키는 것이 문화마케팅의 궁극적인 목적이라고 저자들은 말한다.

1장 마케팅의 이해

- 현대사회와 마케팅

- 마케팅의 개념과 특성

- 문화산업과 마케팅

- 맺음말



2장 문화콘텐츠와 마케팅

- 문화콘텐츠 상품 개발 프로세스

- 문화콘텐츠 생산자와 소비자

- 문화콘텐츠 생비자 : 프로슈머

- 문화콘텐츠 마케팅

- 맺음말



3장 문화콘텐츠 마케팅 전략

- 마케팅 전략의 정의와 구성요소

- 마케팅 전략 수립 절차

- 문화콘텐츠 마케팅 전략



4장 문화콘텐츠 마케팅 유형

- 광고

- PR

- 메세나

- 웹마케팅

- 맺음말



5장 산업별 문화콘텐츠 마케팅

- 영상 마케팅

- 음악 마케팅

- 게임 마케팅

- 맺음말



6장 여가와 스포츠 관광산업

- 여가와 스포츠관광의 개념 및 특성

- 여가산업의 현황 및 전망

- 스포츠관광산업의 현황과 전망

- 맺음말



7장 문화콘텐츠 해외 마케팅

- 해외 마케팅의 현황과 전략

- 국제 견본시와 해외 마케팅 전략

- 한국 문화콘텐츠의 해외 마케팅 사례

- 맺음말



8장 스포츠와 문화콘텐츠

- 우리에게 스포츠는 무엇인가

- 스포츠, 문화콘텐츠의 공룡 되나

- 스포츠 콘텐츠

- 현대 스포츠는 TV 스포츠

- 스포테인먼트, 스포츠에 어떤 영향을 미치나

- 사람들은 왜 이종격투기에 열광하나

- 스포츠 스타 콘텐츠

- 맺음말



- 찾아보기