소장자료

▶ 이 책은 뉴미디어시대 광고기획론에 대해 다룬 이론서입니다. 광고기획론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

1부 광고환경의 변화와 광고기획
1장 광고환경의 변화
2장 광고기획 과정과 AE의 자질

2부 심층 분석과 통찰
3장 소비자 분석과 통찰
4장 경쟁자 분석과 포지셔닝
5장 제품 분석과 편익의 발견

3부 전략방향의 설정
6장 광고목표의 설정
7장 소구대상의 선정
8장 전략의 선정과 컨셉의 추출

4부 크리에이티브 전략과 아이디어 발상
9장 크리에이티브 과정과 매체별 표현 전략
10장 크리에이티브 표현과 평가
11장 아이디어 발상법

5부 매체와 예산 전략
12장 매체 전략
13장 광고예산과 효과 조사

6부 프레젠테이션과 광고사례
14장 프레젠테이션
15장 광고기획사례