Material Type  

 단행본

ISBN  

9788968441394 93320 : \20000

DDC  

659.111-23

Callnumber  

659.111 ㄱ956ㄱ

Author  

김철호

Title/Author  

(학제적 융합적 공생학으로 이해하는) 광고기획 = Advertising planning / 김철호 지음

Original Title  

[기타표제]광고 기획서 작성 및 공모전 도전을 돕는 필독서

Publish Info  

서울 : 한경사, 2017

Material Info  

235 p. : 삽화, 표 ; 25 cm

서지주기  

참고문헌 수록

책소개  

이 책의 장점은 무엇보다도 학제적으로 접근한 광고에 대한 관점을 바탕으로, 광고기획 과정에서 기획자가 갖추어야 할 문제파악능력과 문제해결능력을 키우기 위한 훈련을 위해 인접 학문과의 경계를 넘나들며 필요한 내용을 실무적으로 차용하며 풀어나가고 있다는 점이다.

이에 따라 이 책은 단순한 이론의 소개에 그치지 않고, 저자가 강의실에서 이론의 학제적·융합적 정립과 이의 실무에의 적용을 지도하면서, 개별 상담과 동아리를 통해 관련 공모전에 도전하는 학생들의 프로젝트를 지도하면서, 기존 공모전 수상작 검토 과정에서 통찰력이 필요한 부분, 논리적인 수정·보완이 필요한 부분을 논의하면서, 중점을 두고 강조하는 내용들, 그리고 기획의 전반적·통합적 과정에서 전략적 사고(思考)를 뒷받침 해주는 학제적 이론들을 담고 있다.