자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9788993292978 93320 : \33000

DDC  

659.1-22

청구기호  

659.1 ㄱ753ㄱ2

저자명  

김봉현

서명/저자  

광고학개론 / 김봉현 [외] 저.

원서명  

[대등표제]AnIntroduction to advertising

판사항  

2nd Edition

발행사항  

서울 : 한경사, 2013.

형태사항  

453 p. : 삽도 ; 28 cm.

주기사항  

공저자: 김태용, 박현수, 신강균

주기사항  

색인 수록

주기사항  

설명적 각주 수록

서지주기  

서지적 각주 수록

기타저자  

김태용

기타저자  

박현수

기타저자  

신강균

책소개  

『광고학개론』은 총 4부로 구성하여, 각부는 3개의 장씩, 모두 12개의 장을 포함하고 있다. 각각의 장은 도입부에 주제와 관련한 현장사례들을 소개함으로써 학생들에게 광고실무에서 일어나고 있는 광고의 콘셉트, 전략, 사례 등을 보여주고자 하였다. 광고를 둘러싼 여러 관점부터 광고의 기초, 크리에이티브의 표현과 제작, 광고매체의 활용까지 살펴본다.