자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9788958533740 93320 : \35000

DDC  

659.1-23

청구기호  

659.1 ㅇ192ㄱ3

저자명  

안광호

서명/저자  

광고관리 = Advertising management : 이론과 실제가 만나다 / 안광호 ; 이유재 ; 유창조

판사항  

제3판

발행사항  

파주 : 학현사, 2014

형태사항  

655 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm

주기사항  

색인수록

기타저자  

이유재

기타저자  

유창조

책소개  

『광고관리』는 광고환경과 마케팅커뮤니케이션 방식의 변화, 그리고 이에 대응한 최근의 마케팅/광고사례들을 소개하는데 초점을 맞춘 책이다. 도입부에 최신 사례를 수록하여 해당 장에서 다루고 있는 주요 광고개념들을 개괄적으로 이해할 수 있다. 매체전략 부분에서는 최근의 매체환경 변화에 맞추어 다양한 매체유형들을 ATL과 BTL로 분류했다.