자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9788965707820 03320 : \18000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 G585tㄱ

저자명  

Godin, Seth

서명/저자  

마케팅이다 / 세스 고딘 지음 ; 김태훈 옮김.

원서명  

[원표제]This is marketing

발행사항  

파주 : 쌤앤파커스, 2019.

형태사항  

367 p. : 채색삽도 ; 19 cm.

주기사항  

부록: 1. 마케팅할 때 읽어보면 좋을 권장도서, 2. 마케팅하기 전 우리가 생각해봐야 할 질문

주기사항  

설명적 각주 수록

일반주제명  

Marketing

기타저자  

김태훈

기타저자  

고딘, 세스

책소개  

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!

마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.