광고와 뇌 : 광고 효과에 관한 신경과학의 접근
광고와 뇌 : 광고 효과에 관한 신경과학의 접근
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791130426587 93300 : \40,000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng, 원저작언어 - dut
- DDC
- 659.1019-22
- 청구기호
- 659.1019 D812aㅇ
- 저자명
- Du Plessis, Erik
- 서명/저자
- 광고와 뇌 : 광고 효과에 관한 신경과학의 접근 / 에릭 두 플레시스 지음 ; 양병화 옮김
- 원서명
- [번역표제] The advertised mind : groundbreaking insights into how our brains respond to advertising
- 원서명
- [원표제]Reclame en ons brein
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2016
- 형태사항
- xxii, 313 p. : 삽화, 도표 ; 30 cm
- 주기사항
- 부록: 카피테스팅 방법론의 선택
- 서지주기
- 참고문헌(p. 299-305)과 색인수록
- 일반주제명
- Advertising Research
- 기타저자
- 양병화
- 기타저자
- 두 플레시스, 에릭
- 책소개
-
광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도하는 책이다. 저자는 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 현대 과학으로 재해석한다는 의미를 내포한다. 이는 광고 효과를 이해하는 새로운 통찰을 제공할 뿐만 아니라 소비자에게 파고드는 광고 제작과 매체 전략을 새롭게 조명해 준다.
소장정보
- 예약
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