브랜드, 디자인, 혁신
브랜드, 디자인, 혁신
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791190277723 93320 : \36000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- DDC
- 658.827-22
- 청구기호
- 658.827 A124bㅇ2
- 서명/저자
- 브랜드, 디자인, 혁신 / 에릭 로스캠 애빙 ; 샘파트너스 지음 ; 이연준 ; 윤주현 옮김.
- 원서명
- [원표제]Brand-Driven Innovation
- 판사항
- 2판
- 발행사항
- 파주 : 싱긋(교유당), 2020
- 형태사항
- 226 p. : 삽화, 사진 ; 30 cm
- 총서명
- Sam Series ; 01
- 주기사항
- 색인 : p. 224-225
- 주기사항
- 원저자명: Abbing, Erik Roscam
- 서지주기
- 참고문헌 : p. 220-221
- 초록/해제
- 요약이 책은 브랜드를 다루는 디자이너 또는 매니저라면 필수적으로 알아야 할 모든 요소들을 담고 있다. 브랜드라는 추상적인 개념을 어려워하는 사람들에게 이 책은 좀더 체계적이고 실제적인 로드맵을 제시한다. 또한 현장에서 브랜드를 다루고 있지만 이를 더욱 강력한 소통, 공감, 참여의 도구로 사용하고 싶은 매니저들에게 이 책은 다양한 아이디어를 떠올리게 할 것이다. 특히 오늘날 기업들이 혁신에 끊임없이 갈증을 느끼는 가운데 브랜드가 어떻게 혁신을 이끌어갈 수 있는지, 그리고 첨단 디자인 프로세스가 궁금한 독자라면 이 책을 읽어보기를 권한다. 장동련(홍익대학교 시각디자인과 교수)
- 기타저자
- Abbing, Erik Roscam
- 기타저자
- 애빙, 에릭 로스캠
- 기타저자
- 이연준
- 기타저자
- 윤주현
- 기타저자
- 샘파트너스
- 책소개
-
브랜딩, 혁신, 디자인을 통합하는 새로운 방향을 제시한다. 브랜드, 디자인, 혁신에 대한 개념은 고전적인 역할에서 벗어나 새롭게 바뀌고 있으며, 특히 최근 들어 디자인은 단지 제품의 외관을 아름답게 하는 과거의 역할에서 더 나아가 브랜드 아이덴티티에서부터 고객 접점 서비스에 이르기까지 총체적인 디자인 매니지먼트 역할을 수행하게 되었다.
저자는 브랜드를 조직이 외부 세계와 맺고 있는 관계로 정의하며, 이는 마케팅과 혁신, 조직과 사용자 사이에 공통적인 이해를 이루게 하는 플랫폼이라고 주장한다. 따라서 이 책은 브랜딩이 조직 내에서 지속 가능한 성장을 위한 원동력을 어떻게 제공할 수 있는지를 보여주며, 이는 브랜딩이 단순히 기술이나 마케팅 부서의 아이디어에 국한되기보다 회사의 궁극적 목적에 도달하도록 돕는 가치로서 혁신이 어떻게 성공적으로 재구성될 수 있는지 보여준다.
또한 디자인 사고는 브랜드를 혁신에 비옥한 토양이 되도록 돕는다. 브랜드가 매우 추상적인 언어를 기반으로 하고 있어 혁신 프로세스와 연결되기 어려운 데 반해, 디자인 사고는 브랜드를 독창적이고 영감적이며, 시각적으로 브랜드를 구체화해주고 단절된 영역을 통합한다. 브랜드, 디자인, 혁신 세 개념은 결코 떨어질 수 없는 관계이다.
Buch Status
- Reservierung
- frei buchen
- Meine Mappe
- Erste Aufräumarbeiten Anfrage
- 비도서대출신청
- 야간 도서대출신청
해당 도서를 다른 이용자가 함께 대출한 도서
Related Popular Books
로그인 후 이용 가능합니다.