팬덤 경제학 : 팬을 무기로 강력한 브랜드를 만드는 9단계 브랜딩 전략
팬덤 경제학 : 팬을 무기로 강력한 브랜드를 만드는 9단계 브랜딩 전략
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791197293474 03320 : \16000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- DDC
- 658.812-23
- 청구기호
- 658.812 S425fㅈ
- 서명/저자
- 팬덤 경제학 : 팬을 무기로 강력한 브랜드를 만드는 9단계 브랜딩 전략 / 데이비드 미어먼 스콧 ; 레이코 스콧 지음 / 정나영 옮김
- 원서명
- [원표제]Fanocracy : Turning fans into customers and customers into fans
- 발행사항
- 서울 : 미래의창, 2021
- 형태사항
- 334 p. ; 22 cm
- 주기사항
- 원저자명: David Meerman Scott
- 주기사항
- 원저자명: Reiko Scott
- 언어주기
- 영어 원작을 한국어로 번역
- 일반주제명
- 브랜드 마케팅
- 일반주제명
- 브랜드 경영
- 일반주제명
- 브랜드 전략
- 기타저자
- Scott, Reiko
- 기타저자
- 정나영
- 기타저자
- 스콧, 데이비드 미어먼
- 기타저자
- 스콧, 레이코
- 책소개
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그동안 비즈니스 세계에서 팬의 가치는 평가절하되어왔다. ‘팬’이라고 하면 게임에 중독된 사회성 없는 사람들이나 아이돌을 보고 소리 지르는 학생들, 아니면 과격한 스포츠 팬들을 먼저 떠올리기 때문이다. 하지만 시대가 변했다. 글로벌 NO.1이 된 BTS의 성공 원인으로 세계가 주목하는 것도, 트로트 열풍을 이끈 진짜 주역도, 리세일 시장의 성장 이유도 전부 ‘팬’이다. 비즈니스 세계에서 팬은 없어서는 안 될 존재가 된 것이다.
특히 신규고객 확보는 고사하고 고객들이 너무 쉽게 이 브랜드에서 저 브랜드로 옮겨 다니는 요즘, ‘고객을 팬으로 만드는 것’은 기업에게 선택이 아닌 필수 전략이 되었다. 고객을 팬으로 만들지 않으면 시장에서 더는 살아남기 힘든 시대가 온 것이다.
이 책에서 선도적인 비즈니스 성장 전략가 데이비드 미어먼 스콧과 팬덤 전문가 레이코 스콧은 젊은 기업가, 노련한 사업주, 스타트업 창업자, 그리고 크고 작은 기업의 사람들을 인터뷰하여 고객을 팬으로 만드는 9단계 전략을 알려준다. 무엇이 팬덤을 구축하게 하는지를 알면 고객의 열정을 구매력으로 전환하기 위한 로드맵을 그릴 수 있다.
