자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9788930082280 94300 : \24,000

ISBN  

9788930080019 (세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.802-22

청구기호  

658.802 M817gㄱ

저자명  

Mooij, Marieke de

서명/저자  

글로벌 브랜드 커뮤니케이션 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 전성률 옮김.

원서명  

[원표제]Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes. 2nd ed.

발행사항  

파주 : 나남, 2007.

형태사항  

387 p. : 삽도, 도표 ; 25 cm.

총서명  

나남신서 ; 1228

주기사항  

권말부록: 홉스테드 국가별 지수(64개국)(p. 373-380) 수록

서지주기  

색인(p. 381-387) 수록

서지주기  

각 장마다 주 수록

기타저자  

김유경

기타저자  

전성률

기타저자  

무이, 마리케 드

책소개  

[머리말]

저자는 개정판에서 광고와 문화에 관한 기존 입장을 새롭게 구성하고 브랜드와 문화적 역할까지 강조한다. 특히, 해외시장에서의 브랜드 관리를 이슈로 하는 다양한 견해를 광고를 비롯한 기타 마케팅 수단을 적용하여 설명하고 있으며, 기업브랜드와 제품 브랜드의 마케팅활동과 전략적 과정을 커뮤니케이션 관점에서 해석한 점이 돋보인다.