브랜드 커뮤니케이션
브랜드 커뮤니케이션
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791130401263 04320 : \12,000
- ISBN
- 9791130400990 (세트)
- DDC
- 658.827-22
- 청구기호
- 658.827 ㅊ584ㅂ
- 저자명
- 최원주
- 서명/저자
- 브랜드 커뮤니케이션 / 최원주 지음
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2014
- 형태사항
- xx, 101 p. ; 19 cm
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 서지주기
- 참고문헌(각 장말) 수록
- 책소개
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강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가 브랜드를 인정하지 않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없다. 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.