자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9788964061732 93300 : \28,000

DDC  

384.55-22

청구기호  

384.55 ㅇ646ㅊ

저자명  

윤홍근

서명/저자  

채널 브랜드 전략 = Channel brand strategy / 윤홍근 지음

판사항  

개정판[2011년 개정판]

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2011

형태사항  

xiii, 287 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm

총서명  

커뮤니케이션북스 ; 1482

주기사항  

설명적 각주 수록

서지주기  

참고문헌(p. 282-287) 수록

키워드  

채널 브랜드 전략

책소개  

미디어 채널에 브랜드 관리의 원리를 도입하여 실용화한 전략서. 방송사 브랜드를 관리하고, 확장하고, 리뉴얼하는 방법을 제시하고 있다. 6년만에 출간된 개정판으로, 채널 브랜드 연구 동향이 추가되었고 채널 브랜드 포지셔닝도 수정되었다. 외국 방송사의 최신 동향이 추가되었고, 국내 케이블TV의 브랜드 이미지를 분석하였으며, 종편채널 관련 브랜드 구축 방안도 다루었다.