Material Type  

 단행본

 

U00067554

Date and Time of Latest Transaction  

20091222104145

ISBN  

9788930082211 94300 : \25000

ISBN  

9788930080019 (세트)

Language Code  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8342-22

Callnumber  

658.8342 M817cㄱ

Author  

Mooij, Marieke K. de , 1943-

Title/Author  

소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 이상훈 ; 김병희 [공]옮김

Publish Info  

파주 : 나남, 2007

Material Info  

541 p : 삽도 ; 23 cm

Added Entry-Title  

나남신서 ; 1221

General Note  

찾아보기(p. 533-540) 수록.

원저자/원서명  

Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising.

Subject Added Entry-Topical Term  

Consumer behavior

Subject Added Entry-Topical Term  

Consumers Psychology

Subject Added Entry-Topical Term  

Marketing

Added Entry-Personal Name  

김유경 , 1958-

Added Entry-Personal Name  

이상훈.

Added Entry-Personal Name  

김병희 , 1964-

 

이지혜 미르테크

책소개  

세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.

이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..