쉐이크쉑, 에그슬럿, 블루보틀
MZ 세대가 열광하는 브랜드엔 특별한 것이 있다!
22년 경력 현직 CMO가 들려주는 한국의 최신 브랜딩 키워드 8

현장 경험을 통한 생생한 브랜딩 노하우와
동시대를 넘어 미래의 고객을 만드는
창의적 인사이트를 담은 최신 브랜딩 입문서

요즘 환영받는 브랜드, 오래 살아남는 브랜드는 무엇이 다를까? 지금 고객은 무엇을 원하고 어디에 반응할까? 브랜딩 성공 사례는 많지만 이를 내 것에 적용하기란 쉽지 않은 일이다. 쉐이크쉑, 에그슬럿, 블루보틀, 시티델리, 팀 홀튼 등의 유명 해외 프리미엄 브랜드의 성공적인 국내 론칭과 22년간 다양한 브랜딩/리브랜딩 경험을 가진 마케팅 전문가 최연미가 주목할 만한 국내외 브랜딩 사례를 다각도로 소개하고, 성공 요인을 분석해 브랜딩 전략에 유용한 인사이트를 제공하는 책 《브랜드 인사이트》를 출간했다.
저자는 요즘 브랜딩의 핵심을 다음의 8가지 키워드로 요약하고 각각의 키워드에 맞는 다양하고 풍부한 사례를 통해 시장에서 성공하는 브랜드의 핵심적인 포인트들을 알기 쉽게 설명함으로써 각자가 처한 환경에 맞춰 적용할 수 있는 브랜딩 불패의 법칙을 소개한다. ‘디자인(Design)’, ‘초세분화(Micro-segmentation)’, ‘취향(Curation)’, ‘브랜드 경험(Brand Experience)’, ‘스토리텔링(Storytelling)’, ‘로컬리티(Locality)’, ‘팬덤(Fandom)’, ‘리브랜딩(Rebranding)’이 바로 그것이다.