MARC

 008260202s2024        xx            o                  0  eng  d
■001EBC31506176
■003MiAaPQ
■00520260202073946.0
■006m          o    d  |            
■007cr  cnu||||||||
■020    ▼a9781998963096▼q(electronic  bk.)
■020    ▼z9781998963089
■035    ▼a(MiAaPQ)EBC31506176
■035    ▼a(Au-PeEL)EBL31506176
■035    ▼a(OCoLC)1492980421
■040    ▼aMiAaPQ▼beng▼erda▼epn▼cMiAaPQ▼dMiAaPQ
■050  4▼aHF5415.1265
■1001  ▼aGowpall,  Y.
■24510▼aDigital  Marketing  ▼bTrends  and  Developments
■250    ▼a1st  ed.
■264  1▼aCape  Town▼bJuta  &  Company,  Limited▼c2024.
■264  4▼c?024.
■300    ▼a1  online  resource  (233  pages)
■336    ▼atext▼btxt▼2rdacontent
■337    ▼acomputer▼bc▼2rdamedia
■338    ▼aonline  resource▼bcr▼2rdacarrier
■5050  ▼aFront  cover  --  Title  page  --  Imprint  page  --  Dedication  --  Contents  --  Preface  --  Contributors  --  Acknowledgements  --  Chapter  1:  Evolution  of  digital  marketing  --  Chapter  overview  --  Learning  outcomes  --  1.1  Introduction  --  1.2  Historical  background  of  digital  marketing  --  1.2.1  Terminology  and  search  engines  --  1.2.2  Mobile  and  digital  marketing  --  1.2.3  Banner  ads  --  1.2.4  Cookies  --  1.2.5  Pay-per-click  advertising  --  1.3  Online  engagement  --  1.3.1  Marketing  automation  --  1.3.2  Mobile  marketing  --  1.3.3  Strategising  --  1.4  Shift  from  traditional  to  digital  marketing  --  1.4.1  Website  presence  --  1.4.2  Transcending  boundaries  --  1.4.3  The  information  revolution  --  1.5  Conclusion  --  Case  study:  Beechwood  Boutique  -  Adapting  to  the  digital  evolution  --  Case  Study:  Questions  --  Revision  questions  --  Infographic  --  Glossary  --  References  --  Additional  reading  --  Chapter  2:  Key  mediums  in  digital  marketing  --  Chapter  overview  --  Learning  outcomes  --  2.1  Introduction  --  2.2  Search  engine  optimisation  (SEO)  --  2.2.1  The  importance  of  SEO  in  digital  marketing  --  2.2.2  Key  components  and  elements  of  SEO  --  2.2.3  The  role  of  content  in  SEO  --  2.2.4  Best  practices  and  current  trends  in  SEO  --  2.3  Pay-per-click  advertising  (PPC)  --  2.3.1  The  role  of  PPC  in  digital  marketing  --  2.3.2  Keyword  match  types  --  2.3.3  PPC  ad  formats  --  2.4  Display  advertising  --  2.4.1  Display  ad  formats  --  2.4.2  Display  ad  targeting  options  and  placement  --  2.4.3  Display  ad  best  practices  --  2.4.4  Measuring  the  success  of  your  display  ad  campaign  --  2.5  Content  marketing  --  2.5.1  Types  of  content  --  2.5.2  The  content  creation  process  --  STEP  1:  Research  --  STEP  2:  Generate  ideas  --  STEP  3:  Creation  --  STEP  4:  Editing  and  approval  --  STEP  5:  Publish  and  promote  --  STEP  6:  Monitor,  analyse  and  optimise  --  2.5.3  Content  distribution  and  promotion  strategies.
■5058  ▼a2.6  Social  media  marketing  --  2.6.1  The  three  major  social  media  platforms  and  their  demographics  --  2.6.2  The  importance  of  social  media  in  marketing  --  2.6.3  Social  media  marketing  tips  --  2.6.4  How  to  be  successful  with  social  media  campaigns  --  2.7  Email  and  mobile  marketing  --  2.7.1  Fundamentals  of  email  and  mobile  marketing  --  2.7.2  Starting  your  direct  digital  marketing  campaign  --  2.7.3  Designing  an  email  --  2.7.4  SMS  best  practice  --  2.8  Affiliate  marketing  --  2.8.1  The  affiliate  marketing  ecosystem  --  2.8.2  Types  of  affiliate  marketing  --  2.8.3  Commission  structures  and  tracking  methods  --  2.8.4  Affiliate  marketing  best  practices  --  2.9  Influencer  marketing  --  2.9.1  Types  of  influencers  --  2.9.2  Identifying  and  collaborating  with  influencers  --  2.9.3  Benefits  and  potential  challenges  of  influencer  marketing  --  2.10  Conclusion  --  Case  study:  LuxeStyle  --  Case  study:  Questions  --  Revision  questions  --  Infographic  --  Glossary  --  References  --  Additional  reading  --  Chapter  3:  Current  trends  in  digital  marketing  --  Chapter  overview  --  Learning  outcomes  --  3.1  Personalisation  and  customisation  --  3.1.1  Types  of  customisation  --  3.2  Artificial  Intelligence  (AI)  and  machine  learning  --  3.2.1  Artificial  intelligence,  machine  learning  and  natural  language  processing  --  3.2.2  AI  in  digital  marketing  --  3.2.3  AI  tools  for  digital  marketers  --  3.2.4  Advantages  and  disadvantages  of  using  AI  for  digital  marketing  --  3.3  Voice  search  and  voice-activated  assistants  --  3.3.1  What  is  voice  search?  --  3.3.2  What  is  voice  search  technology?  --  3.3.3  Benefits  and  limitations  of  voice  searches  --  3.3.4  Future  predictions  for  voice  search  in  marketing  --  3.4  Video  marketing  and  live  streaming  --  3.4.1  What  is  video  marketing?  --  3.4.2  How  does  video  marketing  work?  --  3.4.3  Importance  of  video  marketing  --  3.4.4  Classification  of  videos  used  for  digital  marketing.
■5058  ▼a3.4.5  Advantages  and  challenges  of  video  marketing  --  3.4.6  What  is  live  streaming?  --  3.4.7  Benefits  of  livestream  marketing  --  3.5  Virtual  events  --  3.5.1  Benefits  of  virtual  events  --  3.5.2  Types  of  virtual  events  --  3.6  Augmented  reality  (AR)  and  virtual  reality  (VR)  --  3.6.1  Differentiating  between  AR  and  VR  --  3.6.2  How  AR  and  VR  help  digital  marketers  --  3.7  Chatbots  and  conversational  marketing  --  3.7.1  What  is  a  chatbot?  --  3.7.2  What  is  chatbot  marketing?  --  3.7.3  What  is  conversational  marketing?  --  3.7.4  Advantages  of  conversational  marketing  with  chatbots  --  3.7.5  Ways  to  use  chatbots  for  conversational  marketing  --  3.7.6  Types  of  chatbots  --  3.8  Influencer  marketing  --  3.8.1  What  is  an  influencer?  --  3.8.2  What  is  influencer  marketing?  --  3.8.3  What  is  celebrity  endorsement?  --  3.8.4  Influencer  marketing  as  part  of  a  marketing  strategy  --  3.8.5  Classification  of  influencers  --  3.9  Data-driven  marketing  and  analytics  --  3.9.1  What  is  data-driven  marketing?  --  3.9.2  Data-driven  marketing  vs.  traditional  marketing  --  3.9.3  Benefits  and  challenges  of  data-driven  marketing  --  3.10  Conclusion  --  Case  study:  The  unstoppable  success  of  Netflix  --  What  makes  Netflix  such  a  success?  --  How  does  Netflix  compare  to  its  competitors?  --  Turning  promotion  into  a  buzz  --  Customer  data  and  personalisation  --  Case  study:  Questions  --  Revision  questions  --  Infographic  --  Glossary  --  References  --  Additional  reading  --  Chapter  4:  Digital  marketing  strategies  and  best  practices  --  Chapter  overview  --  Learning  outcomes  --  4.1  Introduction  --  4.2  Developing  a  comprehensive  digital  marketing  plan  --  4.2.1  Define  your  brand  --  4.2.2  Define  buyer  personas  --  4.2.3  Set  goals  --  4.2.4  Conduct  a  competitor  analysis  --  4.2.5  Conduct  a  SWOT  analysis  --  4.2.6  Set  the  budget  --  4.2.7  Select  digital  marketing  activities.
■5058  ▼a4.2.8  Determine  your  approach  with  your  strategies  --  4.2.9  Create  a  digital  marketing  calendar  --  4.3  Measure  results  --  4.3.1  Define  your  objectives  and  key  performance  indicators  (KPIs)  --  4.3.2  Make  use  of  analytics  tools  --  4.3.3  Keep  track  of  your  website's  traffic  --  4.3.4  Keep  track  of  your  conversion  rate  --  4.3.5  Calculate  your  social  media  engagement  --  4.3.6  Keep  track  of  your  email  marketing  metrics  --  4.3.7  Examine  your  ROI  --  4.4  Identifying  target  audience  and  buyer  personas  --  4.4.1  Identifying  the  target  audience  --  4.4.2  Buyer  personas  --  4.5  Maximising  SEO  techniques  for  organic  traffic  --  4.5.1  Focus  on  user  experience  (UX)  --  4.5.2  Use  internal  linking  --  4.5.3  Focus  on  entity-based  SEO  --  4.5.4  Optimise  content  for  voice  search  --  4.5.5  Analyse  search  intent  --  4.6  Effective  email  marketing  campaigns  --  4.6.1  Attribute-based  personalisation  --  4.6.2  Behaviour-based  personalisation  --  4.6.3  Journey-based  personalisation  --  4.7  Harnessing  the  power  of  social  media  platforms  --  4.7.1  Building  brand  awareness  and  reputation  --  4.7.2  Connecting  with  target  audiences  --  4.7.3  Driving  website  traffic  and  lead  generation  --  4.7.4  Harnessing  influencer  marketing  --  4.7.5  Monitoring  and  analysing  market  insights  --  4.8  Creating  engaging  and  relevant  content  --  4.9  Measuring  and  analysing  key  performance  indicators  (KPIs)  --  4.9.1  Audience  growth  rate  --  4.9.2  Amplification  rate  --  4.9.3  Cost  per  click  (CPC)  --  4.9.4  Bounce  rate  --  4.10  Conclusion  --  Case  study:  Stefan's  Jewellery  &  --  Gems  --  The  challenge  --  The  strategy  --  The  results  --  Case  study:  Questions  --  Revision  questions  --  Infographic  --  Glossary  --  References  --  Additional  reading  --  Chapter  5:  Emerging  technologies    and  innovations  in  digital  marketing  --  Chapter  overview  --  Learning  outcomes  --  5.1  Blockchain  and  cryptocurrency.
■5058  ▼a5.1.1  What  is  blockchain  and  cryptocurrency?  --  5.1.2  Applications  for  marketers  --  5.1.2.1  Enhanced  transparency  and  trust  --  5.1.2.2  Tokenised  loyalty  programmes  --  5.1.3  Marketing  campaigns  with  token-based  incentives  --  5.1.4  Improved  ad  authenticity  --  5.1.4.1  Digital  ad  fraud:  A  quick  overview  --  5.1.4.2  Blockchain  and  improved  ad  authenticity  --  5.1.5  Cryptocurrency  challenges  for  marketers  --  5.1.6  Regulatory  uncertainty  --  5.1.7  Market  volatility  --  5.2  The  Internet  of  Things  (IoT)  and  smart  devices  --  5.2.1  The  IoT:  A  new  landscape  in  marketing  --  5.2.1.1  Understanding  the  IoT  in  marketing  --  5.2.1.2  Customer  touchpoints  and  engagement  --  5.3  The  power  of  data  in  the  IoT  marketing  --  5.3.1  Data  collection  and  analysis  --  5.3.2  Predictive  marketing  --  5.4  Smart  devices  and  consumer  experience  --  5.4.1  Augmented  reality  (AR)  and  virtual  reality  (VR)  --  5.4.2  Voice-activated  devices  --  5.5  Ethical  considerations  --  5.5.1  Privacy  concerns  --  5.5.2  Transparency  and  consent  --  5.6  Big  data  and  predictive  analyses  --  5.6.1  Understanding  big  data  in  marketing  --  5.6.1.1  Big  data  analytics  --  5.6.2  Predictive  analyses  in  marketing  --  5.6.2.1  Definition  and  importance  of  predictive  analyses  --  5.6.2.2  Tools  and  techniques  for  predictive  analyses  --  5.6.3  Implications  of  big  data  and  predictive  analyses  in  marketing  --  5.6.3.1  Enhanced  customer  personalisation  --  5.6.4  Optimised  marketing  spend  --  5.6.5  Improved  product  development  --  5.6.6  Challenges  and  ethical  considerations  in  predictive  analyses  --  5.6.6.1  Data  privacy  concerns  --  5.6.7  Data  accuracy  and  bias  --  5.7  Automation  and  marketing  technology  platforms  in  marketing  --  5.8  The  rise  of  marketing  technology  platforms  (MarTech):  Advancements  and  core  elements  --  5.8.1  Advancements  in  MarTech  --  5.8.2  Key  elements  of  MarTech  stacks  --  5.8.2.1  Customer  relationship  management  (CRM).
■5058  ▼a5.8.2.2  Email  marketing  automation.
■520    ▼aThe  book  begins  with  outlining  the  Evolution  of  Digital  Marketing.  The  proceeding  chapters  zone  into  the  specific  Mediums  of  Digital  Marketing.  The  book  then  focuses  on  the  Current  Trends  in  Digital  Marketing,  Digital  Marketing  Strategies  and  Best  Practices,  Emerging  Technologies  and  Innovations  in  Digital  Marketing.  Lastly,  the  final  chapter  of  the  book  considers  the  ever-changing  world  of  digital  marketing  by  looking  at  Ethical  Considerations  in  Digital  Marketing.
■588    ▼aDescription  based  on  publisher  supplied  metadata  and  other  sources.
■590    ▼aElectronic  reproduction.  Ann  Arbor,  Michigan  :  ProQuest  Ebook  Central,  2026.  Available  via  World  Wide  Web.  Access  may  be  limited  to  ProQuest  Ebook  Central  affiliated  libraries.  
■655  4▼aElectronic  books.
■650  0▼aInternet  marketing.▼7Generated  by  AI
■650  0▼aTechnological  innovations.▼7Generated  by  AI
■588    ▼aPart  of  the  metadata  in  this  record  was  created  by  AI,  based  on  the  text  of  the  resource.
■77608▼iPrint  version▼aGowpall,  Y.▼tDigital  Marketing▼dCape  Town  :  Juta  &  Company,  Limited,c2024▼z9781998963089
■7972  ▼aProQuest  (Firm)
■85640▼uhttps://ebookcentral.proquest.com/lib/baekseok-ebooks/detail.action?docID=31506176▼zClick  to  View

미리보기

내보내기

chatGPT토론

Ai 추천 관련 도서