MARC

 008260126s2025        us                              c    eng  d
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■035    ▼a(MiAaPQ)PennState25240mkp5773
■040    ▼aMiAaPQ▼cMiAaPQ
■0820  ▼a658
■1001  ▼aNorman,  Megan  Lee  Pietruszewski.
■24510▼aMessage  Design  to  Promote  Engagement  with  Health  Information  About  Lyme  Disease:  Applying  Linguistic  Agency  and  Clickbait  Headlines
■260    ▼a[Sl]▼bThe  Pennsylvania  State  University▼c2025
■260  1▼aAnn  Arbor▼bProQuest  Dissertations  &  Theses▼c2025
■300    ▼a292  p
■500    ▼aSource:  Dissertations  Abstracts  International,  Volume:  87-04,  Section:  B.
■500    ▼aAdvisor:  Myrick,  Jessica  Gall.
■5021  ▼aThesis  (Ph.D.)--The  Pennsylvania  State  University,  2025.
■520    ▼aPennsylvania  has  high  rates  of  Lyme  disease,  a  vector-borne  illness  that  can  cause  flu-like  symptoms  and  heart  and  nervous  system  issues  if  untreated  (CDC,  2021;  Parish,  2023).  Although  Lyme  disease  may  be  associated  with  rural  or  forested  areas,  people  living  in  urban  areas  can  also  be  at  risk  (Katro  &  Rosenfeld,  2023).  This  study  explored  digital  messaging  strategies  around  Lyme  disease  communication  efforts,  with  specific  interest  in  what  strategies  are  used  to  communicate  with  urban  audiences.  In  study  1,  linguistic  agency  assignment  and  the  use  of  clickbait-style  headlines  were  experimentally  tested  as  strategies  to  potentially  increase  curiosity,  engagement,  risk  perceptions,  preventative  behavioral  intentions,  and  information  seeking  intentions  about  Lyme  disease.  In  study  2,  professionals  (N=  10)  who  educate,  communicate,  or  do  outreach  about  Lyme  disease  as  a  component  of  their  professional  responsibilities  were  interviewed  to  shed  light  on  applying  these  theoretical  strategies  to  real-world  health  campaigns.Drawing  on  the  EPPM  and  theories  of  curiosity,  a  3  (linguistic  agency:  human,  tick  threat,  disease  threat)  X  3  (headline:  list,  forward  reference,  summary)  online  experiment  was  conducted  on  Prolific  (N=  1190)  with  Pennsylvania  residents.  Results  showed  no  advantage  of  using  tick  or  disease  threat  agency  compared  to  human  assignment  agency  on  any  persuasive  outcomes.  However,  moderation  analyses  revealed  that  both  tick  and  Lyme  disease  threat  (vs.  human)  agency  assignment  led  to  greater  severity  perceptions  for  low-involvement  individuals.  Messages  with  Lyme  disease  agency  generated  higher  severity  perceptions,  which  then  led  to  higher  preventative  behavioral  intentions  for  low  involvement  individuals.  The  opposite  pattern  was  found  for  fear  perceptions  among  medium  and  high  involvement  individuals;  the  human  agency  message  (vs.  Lyme  disease  message)  led  to  more  fear  perceptions.  Supporting  the  EPPM's  predictions,  severity,  susceptibility,  fear,  and  efficacy  perceptions  positively  predicted  preventative  behavioral  intentions.  Thus,  messages  eliciting  these  reactions  may  help  encourage  people  to  take  preventative  actions  against  ticks.There  was  no  difference  in  any  of  the  three  headlines  on  perceptions  of  curiosity,  reading  intention,  or  sharing  intention.  However,  the  summary  headline  led  to  greater  credibility  perceptions  than  the  clickbait-style  headlines.  Interview  participants  expressed  hesitation  to  use  clickbait-style  strategies  to  facilitate  engagement  with  Lyme  disease  and  tick  information.  Taken  together  with  the  experimental  results,  clickbait  strategies  do  not  currently  show  much  promise  as  a  Lyme  disease  communication  strategy.  However,  other  curiosity-arousing  strategies,  such  as  "do  you  know"  questions  and  visuals  were  mentioned  by  interviewees  as  strategies  that  could  arouse  curiosity.  These  curiosity  strategies  deserve  further  empirical  testing.Interview  results  also  suggest  the  value  of  using  multiple  engagement  strategies,  like  social  media,  web  resources,  tabling  at  community  events,  and  in-person  presentations  to  reach  various  audiences.  While  participants  do  not  seem  to  be  targeting  messages  much  differently  for  urban  versus  rural  audiences,  they  adapt  messages  differently  for  groups  based  on  hobbies,  interests,  and  activities  that  can  put  people  at  risk  (e.g.,  gardeners,  hunters,  pet  owners).  Using  visuals,  appealing  to  care  for  children  and  pets,  and  highlighting  personal  relevance  were  shared  as  effective  ways  to  communicate  with  audiences  across  outreach  tactics  and  groups.Taken  together,  the  results  of  this  study  support  the  EPPM's  propositions  that  severity,  susceptibility,  fear,  and  efficacy  perceptions  will  predict  message-compliant  behavioral  intentions.  Although  there  was  no  main  effect  of  linguistic  agency  assignment,  threat  agency  assignment  may  work  better  for  low-involvement  audiences  on  some  persuasive  outcomes.  Future  research  should  investigate  other  curiosity-arousing  strategies  to  use  in  public  health  campaigns  around  tick  prevention,  such  as  questions  and  visuals  to  encourage  attention  and  engagement  with  the  message.
■590    ▼aSchool  code:  0176.
■650  4▼aBehavior
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■690    ▼a0646
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■71020▼aThe  Pennsylvania  State  University.
■7730  ▼tDissertations  Abstracts  International▼g87-04B.
■790    ▼a0176
■791    ▼aPh.D.
■792    ▼a2025
■793    ▼aEnglish
■85640▼uhttp://www.riss.kr/pdu/ddodLink.do?id=T17360210▼nKERIS▼z이  자료의  원문은  한국교육학술정보원에서  제공합니다.

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