자료유형  

 단행본 국내서

최종처리일시  

20090618171635

ISBN  

9788901093154 03320 : \15,500

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

330.019-22

청구기호  

330.019 T365nㅇ

저자명  

Thaler, Richard H.

서명/저자  

넛지 : 똑똑한 선택을 이끄는 힘 / 리처드 탈러 ; 캐스 선스타인 [공]지음 ; 안진환 옮김

발행사항  

서울 : 웅진씽크빅, 2009

형태사항  

426 p : 삽도 ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 385-395

원저자/원서명  

Nudge : improving decision about health, wealth and happiness

일반주제명  

Economics Psychological aspects

일반주제명  

Choice(Psychology) Economic aspects

일반주제명  

Decision making Psychological aspects

일반주제명  

Consumer behavior

기타저자  

Sunstein, Cass R.

기타저자  

안진환

기타저자  

탈러, 리처드

기타저자  

선스타인, 캐스

책소개  

똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 기술, 선택을 이끄는 부드러운 힘, 넛지의 시대가 왔다.

암스테르담 공항에서 소변기에 파리 모양 스티커를 붙여놓는 아이디어만으로 소변기 밖으로 새어나가는 소변량을 80%나 줄일 수 있었던 이유는? 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있는 이유는? 작은 그릇에 먹으면 보다 효과적으로 살을 뺄 수 있는 이유는? 디지털 카메라에서 찰칵 소리가 나는 이유는? 높은 금연율 뉴스가 더 많은 금연을 유발하는 이유는?

행동경제학을 경제학계에 널리 알린 경제학자와 법률정책자인 두 저자는 똑똑한 선택을 유도하는 선택설계의 힘을 넛지라 부르며 새롭게 정의한다. 이 책의 제목이기도 한 넛지(nudge)는 팔꿈치로 슬쩍 찌르다, 주의를 환기시키다란 뜻을 지니고 있으며, 여기에서는 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입을 뜻한다. 옆사람의 팔을 잡아끌어서 어떤 행동을 하는 게 아니라, 단지 팔꿈치로 툭 치면서 어떤 행동을 유도한다는 의미인 것이다.

이 책은 개인투자에서부터 자녀교육, 식생활, 자신이 옹호하는 신념에 이르기까지, 인생을 살면서 수많은 사항들에 대해 수시로 결정을 내려야 하지만, 부적절한 선택을 하는 경우가 많다고 이야기한다. 저자들은 인간이 실수를 반복하는 이유가 갖가지 편견 때문이라며, 사람들이 체계적으로 틀리는 방식을 연구해 현명한 선택을 이끌어 내는 방법을 다양한 예를 통해 알기 쉽게 설명한다. [양장본]