스타벅스 경험 마케팅 : 세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략
스타벅스 경험 마케팅 : 세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791188314010 93320 : \23000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- DDC
- 658-22
- 청구기호
- 658 M623sㅂ
- 저자명
- Michelli, Joseph A. , 1960-
- 서명/저자
- 스타벅스 경험 마케팅 : 세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략 / 조셉 미첼리 지음 ; 범어디자인연구소 옮김
- 원서명
- [원표제]The Starbucks experience : 5 principles for turning ordinary into extraordinary
- 발행사항
- 부산 : 유엑스리뷰, 2018
- 형태사항
- 315 p. : 삽화 ; 21 cm
- 주제명-단체
- Starbucks Coffee Company
- 기타저자
- 범어디자인연구소
- 기타저자
- 미첼리, 조셉
- 책소개
- 작은 매장에서 커피를 팔던 상점이 어떻게 세계 초일류 브랜드가 될 수 있었을까? 이 책은 스타벅스가 성장하면서 브랜드 경험을 만들어온 과정에 대한 이야기이자 국내 최초로 스타벅스 리더들의 전략을 소개하는 마케팅 실천서이다. 사용자 경험과 브랜드의 시대에 언제 어디서나, 누구나 활용할 수 있는 스타벅스만의 특별한 브랜드 마케팅 전략을 다룬다. 바로 “인간적 경험 마케팅”이다. 저자는 유행과 경쟁에 휩쓸리지 않고 독창적인 브랜드를 구축하기 위한 방법들을 알기 쉽게 제안한다. 이 책의 놀라운 점은 스타벅스 본사 CEO 및 사장단과 직원들의 생생한 사례를 밝힌 것이다. 한마디로 스타벅스의 숨은 노하우들을 모두 공개한다는 것이다. 한국에서 미국 스타벅스 본사의 승인을 받은 단 하나의 책.
소장정보
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