감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드
감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9788989566366 03320 : \16000
- 언어부호
- 본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
- DDC
- 658.827-22
- 청구기호
- 658.827 G574e아
- 저자명
- Gobé, Marc
- 서명/저자
- 감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드 / 마크 고베 지음 ; 안장원 옮김
- 원서명
- [대등표제]Emotional design emotional branding new trend
- 원서명
- [원표제]Brandjam : humanizing brands through emotional design
- 발행사항
- 서울 : 김앤김북스, 2008
- 형태사항
- 480 p. : 삽도 ; 23 cm
- 주기사항
- 기타표제:감성 디자인을 통한 인간적 브랜드의 구축
- 서지주기
- 참고문헌: p. 473-480
- 일반주제명
- Commercial art
- 일반주제명
- Communication in design
- 일반주제명
- Branding (Marketing)
- 기타저자
- Gobe, Marc
- 기타저자
- 안장원
- 기타저자
- 고베, 마크
- 책소개
-
거부할 수 없는 디자인 메시지! 브랜드 디자인에 대한 통찰과 창조적 영감!
『감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드』는 코카콜라, 에스티 로더 등 세계 유수 기업들의 디자인을 담당해 온 세계적인 디자인 전략가 마크 고베가 감성디자인으로 사람들의 감각, 열망, 본능을 자극하는 법에 관해 이야기한 책이다. 저자의 저서『감성디자인 감성브랜딩』의 후속편으로, 비즈니스의 핵심 화두로 떠오른 감성 디자인의 해답을 제시한다.
본문은 감성적 메시지를 전달하기 위해 만들어진, 또는 만들어질 수 있는 새로운 언어인 디자인 언어를 상세히 분석하였다. 디자인 창조의 세계로 안내하면서 디자이너들의 사고방식까지 보여준다. 소비자에 관한 5가지 통찰을 토대로 브랜드에 관한 7가지 전환을 제시하고, 디자이너들이 어떻게 사고하고 그들의 결론에 도달하는지를 보여준다.
그리고 본능과 직감에서 나오는 창의성이 수치에 근거한 게임 방식보다 훌륭하다고 말한다. 또한 어떻게 브랜드들이 오늘날의 감성 경제에서 잘못된 리서치와 구식 미디어 전략을 사용하면서 많은 돈을 낭비하고 있는지도 파헤친다. 특히 20세기와 21세기의 거대한 지적 흐름과 브랜딩을 연결시켜 포스트모던적 대중 중심의 디자인 정치학을 추구한다.
