자료유형  

 단행본 국내서

ISBN  

9791130446240 04320 : \12000

ISBN  

9791130445984 (세트)

DDC  

659.1-22

청구기호  

659.1 ㄱ916ㄱ

저자명  

김정우

서명/저자  

광고의 스토리텔링 기법 / 김정우 [지음]

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2016

형태사항  

xviii, 90 p. ; 19 cm

총서명  

커뮤니케이션이해총서

서지주기  

참고문헌 수록

기금정보  

이 연구는 한성대학교 교내 학술 연구비 지원 과제임

일반주제명  

광고[廣告]

일반주제명  

스토리 텔링[story telling]

책소개  

오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다. 광고 스토리텔러들은 부단한 노력 끝에 광고효과를 높이는 흥미로운 스토리텔링의 방법론을 개발해 왔고 그 방법론은 수많은 성공사례를 만들었다. 광고의 스토리텔링을 분류하고 분석하는 것은 그 방법론을 좀 더 면밀하게 들여다보고 그 안에서 더욱 새로운 방법론을 찾기 위한 밑거름이 될 수 있다.