광고의 스토리텔링 기법
광고의 스토리텔링 기법
- 자료유형
- 단행본 국내서
- ISBN
- 9791130446240 04320 : \12000
- ISBN
- 9791130445984 (세트)
- DDC
- 659.1-22
- 청구기호
- 659.1 ㄱ916ㄱ
- 저자명
- 김정우
- 서명/저자
- 광고의 스토리텔링 기법 / 김정우 [지음]
- 발행사항
- 서울 : 커뮤니케이션북스, 2016
- 형태사항
- xviii, 90 p. ; 19 cm
- 총서명
- 커뮤니케이션이해총서
- 서지주기
- 참고문헌 수록
- 기금정보
- 이 연구는 한성대학교 교내 학술 연구비 지원 과제임
- 일반주제명
- 광고[廣告]
- 일반주제명
- 스토리 텔링[story telling]
- 책소개
-
오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다. 광고 스토리텔러들은 부단한 노력 끝에 광고효과를 높이는 흥미로운 스토리텔링의 방법론을 개발해 왔고 그 방법론은 수많은 성공사례를 만들었다. 광고의 스토리텔링을 분류하고 분석하는 것은 그 방법론을 좀 더 면밀하게 들여다보고 그 안에서 더욱 새로운 방법론을 찾기 위한 밑거름이 될 수 있다.
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